Kuhu kaob reklaamieelarve, kui kampaania toob ainult klikke?
Paljud Eesti ettevõtted maksavad igal kuul Google'ile ja Metale tuhandeid eurosid, kuid kuu lõpus näitab agentuuri või platvormi aruanne ainult näitamisi, klikke ja keskmist klikihinda. Tegelikku ärikasvu need numbrid üksi ei näita. Praktikas lekib reklaamieelarve kolmes kohas: liiga laiades otsingusõnades ja sihtrühmades, üldisel avalehel, mis ei vasta reklaami lubadusele, ning poolikus mõõtmises, kus tehingud ei jõua reklaamiplatvormile tagasi.
Meie reklaami- ja tulemusturunduse teenus hoiab kampaaniate juhtimise, maandumislehe optimeerimise (CRO) ja serveripoolse analüütika ühes käes, et iga kulutatud euro oleks seotud mõõdetavate päringute ja ostudega.
Google Ads, Meta reklaami ja analüütika hinnakiri
Eristame selgelt igakuist kampaaniate haldustasu, ühekordseid tehnilisi mõõtmisseadistusi ning otse platvormidele makstavat meediaeelarvet:
| Reklaami- ja mõõtmisteenus | Lähtehind | Arveldusmudel |
|---|---|---|
| Google Ads kampaaniate haldus (otsing, Shopping, PMax, YouTube) | alates 750 € kuus | Igakuine haldustasu (30 p etteteatamine) |
| Meta reklaami haldus (Facebook ja Instagram) | alates 750 € kuus | Igakuine haldustasu (30 p etteteatamine) |
| Google Ads ja Meta koondhaldus | alates 1200 € kuus | Igakuine haldustasu (30 p etteteatamine) |
| Müügi mõõtmise, Google Tag Manageri ja GA4 seadistus | alates 500 € | Ühekordne seadistus |
| Serveripoolne mõõtmine (Server-side GTM ja Meta CAPI) | alates 700 € | Ühekordne seadistus |
| Maandumislehe ja ostuteekonna optimeerimine (CRO) | alates 600 € | Projektipõhine või igakuine |
| Olemasoleva reklaamikonto ja mõõtmise audit | alates 450 € | Ühekordne diagnostika |
Millal valida Google Ads, millal Meta ja millal mõlemad?
Mõlemal kanalil on ostuteekonnas erinev roll ning parima tulemuse annab tavaliselt nende läbimõeldud kombineerimine:
Google Ads püüab kinni ostuvalmis nõudluse
Kui inimene otsib Google'ist konkreetset teenust, varuosa, hambaarsti aega või e-poe toodet, on tal probleem juba teadvustatud. Otsingukampaaniate, Google Shoppingu ja Performance Maxiga toome teie pakkumise esile täpselt otsinguhetkel. Samal ajal hoiame negatiivsete märksõnade nimekirjad korras, et te ei maksaks juhuslike infootsijate ega konkurentide töökuulutuste klikkide eest.
Meta reklaam tekitab huvi ja toob tagasi kahtlejad
Facebookis ja Instagramis ei otsi kasutaja parasjagu hinnapakkumist, kuid seal saab visuaali ja lühivideoga kõnetada täpselt õiget sihtrühma ning tuua tagasi need külastajad, kes käisid teie kodulehel või jätsid ostukorvi pooleli. Kampaaniate toimimiseks toodab meie loovtiim testitavaid pildi- ja videovariante (loe lähemalt: müügitekstid ja lühivideote tootmine ettevõttele).
Miks brauseripõhisest mõõtmisest (pikslitest) enam ei piisa?
Safari ITP piirangud, iOS-i privaatsusreeglid ja reklaamiblokeerijad jätavad olulise osa tehingutest tavalise brauseripiksli eest peitu. Kui Google Ads või Meta ei näe, milline klikk ja märksõna tõi e-poe ostu, proovisõidu broneeringu või hinnapäringu, ei oska platvorm ka sarnaseid ostjaid juurde leida ning suunab eelarvet valedesse reklaamidesse.
Seadistame serveripoolse Google Tag Manageri (Server-side GTM) ja Meta Conversions API (CAPI) koos Google Consent Mode v2 nõuetega. See tähendab, et ostu- ja päringusündmused liiguvad turvaliselt otse serverist platvormile. Eriti kriitiline on see e-kaubanduse ja jaemüügi ning pikema müügitsükliga valdkondades nagu autotööstus ja esindused.
Maandumislehe optimeerimine (CRO) tõstab sama eelarve tulu
Reklaam toob inimese vaid ukseni — tehing sünnib kodulehel. Kui suunate spetsiifilise kampaania liikluse üldisele avalehele, mis laeb aeglaselt või kus külastaja peab õiget teenust menüüst otsima, kaob suur osa eelarvest tühja.
Enne meediaeelarve suurendamist vaatame üle maandumislehe kiiruse, sõnumi selguse ja päringuvormid (vajadusel ehitame koos arendustiimiga spetsiaalse kampaania maandumislehe). Kõik kampaaniate kulud, päringud ja ostud koondame reaalajas Looker Studio töölauale, kust näete seisu igal hetkel ilma keerulist tabelit avamata.
5 küsimust, millega kontrollida oma praeguste kampaaniate tervist
- Kas reklaamikonto on teie ettevõtte nimel? Teil peab olema täielik administraatori ligipääs nii Google Ads, Meta Business Manager kui ka GA4 kontodele.
- Mida loetakse konversiooniks? Kas mõõdate päriselt saadetud päringuid ja makstud oste või loeb konto konversiooniks ka lihtsalt kontaktilehe külastust?
- Kui sageli puhastatakse otsingutermineid? Vaadake Google Adsi „Search terms" aruannet — kas maksate klikkide eest, mis ei ole teie teenusega seotud?
- Kui kiiresti avaneb maandumisleht mobiilis? Kontrollige oma lehe kiirust ja tehnilist valmidust tasuta 360 Äriauditis.
- Kas teate ühe päringu või ostu tegelikku hinda (CPA)? Kui soovite oma kampaaniatest ausat ülevaadet, kirjutage meile kontaktilehel.